Onlangs vond in Amsterdam de Dag van de Content plaats, georganiseerd door Lamar Communicatie (payoff: ‘de kracht van content’). Helaas kon ik niet aanwezig zijn in Amsterdam. Echter niet getreurd: behalve de ‘live’ contacten hoef ik door het verslag, de foto’s en de SlideShare-presentaties achteraf niets te missen.
Tagarchief: voorbeeld
De media en het Romeinse rijk: 5 ‘hesitant suggestions’ om de ondergang af te wenden
Wat is de toekomst van de mediasector? Over die vraag discussieert men ook in Australië. Een recente lezing van Mark Scott, chef van de Australian Broadcasting Corporation (ABC) houdt de gemoederen bezig. In zijn lezing, ‘The Fall of Rome: Media after Empire’ (download pdf) stelt Scott dat de tijd van de ‘media empires’ voorbij is.
Scott stelt dat de scheuren in de fundamenten van de media al lang voor de internetrevolutie zichtbaar waren. De komst van internet, met publicatiemogelijkheden voor iedereen, heeft de media verder verzwakt doordat de macht definitief bij het publiek is komen te liggen.
Rupert Murdoch
Scott kraakt een aantal harde noten in zijn lezing (die terug te kijken is op de website van de University of Melbourne). Rupert Murdoch krijgt een veeg uit de pan, maar ook de (nieuws)media die internet liever links laten liggen beschouwt hij als partijen die de realiteit ontkennen en op termijn tot ondergang zijn gedoemd: content zonder overhead (print en distributie) is nu eenmaal veel goedkoper.
5 strategieën
Scott presenteert als hoofd van de Australische publieke omroep vijf ‘hesitant suggestions’ waarmee zijn organisatie concurrerend wil blijven:
- Je overleeft alleen als je accepteert dat de regels zijn veranderd. De mediasector is een complexe sector geworden. Niet vanuit principes redeneren, maar de wereld nemen zoals deze is.
- Succesvolle organisaties onderzoeken alle nieuwe mogelijkheden, want niemand weet wat de nieuwe doorbraak zal zijn. Innovatieve partners moet niet inlijven en dooddrukken, maar koesteren en laten doen waar zij goed in zijn. Niet denken in eigendom, maar in participatie.
- Succesvolle organisaties maken het mogelijk dat hun publiek een bijdrage levert, content creëert en deelt. De bijdrage van het publiek is een waardevolle. Jongeren zijn niet anders gewend, want zij delen ook met hun vrienden.
- Diversificatie kan een onderneming redden. Het voorbeeld van Scott is de Washington Post, die dankzij deelname in Kaplan de omzet op peil weet te houden.
- Een organisatie is vaak zijn eigen grootste vijand. De veranderingen in het medialandschap noodzaken media-organisaties het denken in wantrouwen en tegengestelde belangen op te geven.
Bloggen anno 2009: levert dat nog iets op?
Wordt er met bloggen nog wel geld verdiend? Die vraag is onderdeel van het jaarlijkse onderzoek State of the Blogosphere van weblog-zoekmachine Technorati. Voor het eerst dit jaar heeft men zich verdiept in professionele bloggers, merken in de ‘blogosfeer’. Ook monetisatie komt aan bod: hoe vermarkten weblogs en webloggers zichzelf? Het onderzoek werd begin deze week gepresenteerd op Blog World Expo in Las Vegas. Het rapport komt stap voor stap beschikbaar; vandaag was het de beurt aan dag 4, Blogging Revenues, Brands and Blogs.
Door middel van marktonderzoek door Penn Schoen & Berland ondervroeg men 2.900 bloggers in de VS. Deze groep bestaat uit hobbyisten (72 procent), part-timers (15 procent), corporate bloggers (4 procent) en de categorie self-employed (9 procent). De laatste drie groepen, 28 procent van het totaal, richt zich geheel of gedeeltelijk op het verdienen van geld met hun weblog. Uiteraard is deze groep zakelijke bloggers voor uitgevers de interessantste. Wat doen zij wat wij ook kunnen?
Adverteren
Ruim de helft (54 procent) van de zakelijke bloggers die geld verdienen met hun weblog, zijn part-timers, een derde (32 procent) bestaat uit self-employed bloggers en 14 procent bestaat uit corporate bloggers. Inkomsten genereert men hoofdzakelijk met drie vormen van adverteren: display-advertenties (40 procent van het totaal), search-advertenties zoals Google Adsense (39 procent van het totaal) en affiliate marketing links (36 procent van het totaal). Een aanzienlijk deel (15 procent) verwerft inkomsten door lezingen over het onderwerp van hun weblog.
Integriteit
Met de integriteit van de ondervraagden zit het overigens wel snor. De meerderheid heeft zich nog nooit laten betalen voor bijvoorbeeld spreekopdrachten, media-optredens of reviews van producten. 28 procent van alle bloggers die geld verdienen, waakt er zelfs voor om advertenties toe te laten om de onpartijdigheid of geloofwaardigheid niet in gevaar te brengen.
Wat levert het op?
Bloggen is goed voor een bedrijf of merk, maar ook voor de carrière van de blogger. Van alle ondervraagden met een zakelijke weblog stelt 71 procent dat ze zichzelf beter in de kijker hebben gespeeld in hun branche. Ruim de helft (56 procent) is van mening dat ze met hun weblog het bedrijf hebben geholpen om ‘thought leader’ te worden binnen hun branche. Op dit vlak liggen ook de persoonlijke voordelen: meer dan de helft (58 procent) van de ondervraagde zakelijke bloggers stelt dat de weblog heeft bijgedragen aan een grotere bekendheid binnen hun vakgebied. Ook bij het vinden van een baan kan een weblog als goed resumé dienen: een kwart van de zakelijke bloggers heeft hiervan de vruchten geplukt.
Wordt er met bloggen nog wel geld verdiend? Die vraag is onderdeel van het jaarlijkse onderzoek State of the Blogosphere van weblog-zoekmachine Technorati. Voor het eerst dit jaar heeft men zich verdiept in professionele bloggers, merken in de ‘blogosfeer’. Ook monetisatie komt aan bod: hoe vermarkten weblogs en webloggers zichzelf? Het onderzoek werd begin deze week gepresenteerd op Blog World Expo in Las Vegas. Het rapport komt stap voor stap beschikbaar; vandaag was het de beurt aan dag 4, Blogging Revenues, Brands and Blogs.
Onderzoeksjournalistiek in het internettijdperk
In een interessant artikel voor ‘What Matters’ van McKinsey gaat Paul Steiger in op de strategie van zijn werkgever ProPublica, ‘an independent, non-profit newsroom that produces investigative journalism in the public interest’. Op Amerikaanse krantenredacties heeft een kaalslag plaatsgevonden (26.000 ontslagen sinds begin 2008) en daarvan maakt ProPublica gebruik. En met resultaat: in juli publiceerde de Los Angeles Times een uitgebreid onderzoeksjournalistiek artikel van ProPublica dat inmiddels leidde tot ontslagen door gouverneur Schwarzenegger.
